不输大众！这个汽车巨头缘何败走中国？

德国大众是全球知名的汽车品牌。上世纪八十年代，德国大众入华，与我国合资创立上海大众，这也是第一个进军中国市场的汽车品牌，大众品牌自此销量屡创新高，旗下众多车型都深入人心，取得了巨大成功。

大众

近几年国内汽车市场竞争愈发激烈。因此在欧洲地位仅次于德国大众的汽车巨头标志雪铁龙，在国内销量出现了大幅下滑。根据最近公布的法国标致雪铁龙集团2019年最新业绩报告显示，法国标致雪铁龙在国内市场销量同比下降32%，远超同期国内汽车市场销量降幅，那为什么标致雪铁龙会突然败走呢？

标致雪铁龙

对此，标致品牌全球CEO安巴托认为标致汽车在华的表现不理想的主因是营销层面上效率过低。因为去年标志雪铁龙集团营收达740亿欧元折合人民币约5700亿元，同比攀升19%，净利为32.95亿欧元折合人民币257亿元，取得的业绩还是很不错的。但显然标志品牌在华的塑造并未取得像大众一样的成功，加上经销商销售策略的不完善，造成了在华业绩的大滑坡。