阿斯顿•马丁全新品牌标识发布，百年来第八次革新LOGO

前不久英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁在全球范围内推出全新创意品牌战略和全球营销活动，旨在加速品牌在新客群中的增长、维系忠实客户群。并且阿斯顿·马丁还在此次活动中发布了全新品牌标识。

这次品牌重塑战略及品牌标识革新的项目是由阿斯顿·马丁执行总裁 Lawrence Stroll 领导，希望借此为阿斯顿·马丁注入新的活力，推动产品系列多样化发展。此次革新既该品牌是自2003年以来品牌徽标的首次更新；也是该品牌109年历史上第八次革新LOGO。而这一标识革新的举动也与此次全新创意品牌战略和全球营销活动的主题相呼应。

此次推出的全新珐琅翼形徽标是由久负盛名的阿斯顿·马丁设计部门与著名的英国艺术总监兼视觉设计师彼得·萨维尔联手打造，新LOGO与上一代LOGO相比，线条更干净利落，整体更显扁平、简洁大方。

据悉，为纪念本次新标志的推出，阿斯顿·马丁还在伯明翰的 Vaughtons 工作室发布了新标志制作过程的记录影像。Vaughtons 是一家有着203年历史的银器制作公司，凭借为足球协会杯（Football Association Cup）、1908年伦敦奥运会打造奖杯和奖牌而闻名。

阿斯顿·马丁表示，新的品牌标识标志着品牌将进入“下一个新时代”。新标志将出现在法国大奖赛的阿斯顿马丁Aramco Cognizant F1单座赛车的涂装中，正好赶上阿斯顿马丁首次进入F1 100周年。

除了发布全新的品牌标识，此次阿斯顿·马丁还推出了全新品牌理念——Intensity. Driven。而阿斯顿·马丁新进推出的DBX707、V12 Vantage、极致高性能超跑阿斯顿·马丁Valkyrie，以及阿斯顿·马丁首款混合动力中置引擎超跑Valhalla等车型，都很好的诠释了全新的品牌理念——Intensity. Driven。

另外，在品牌寻求更广泛的国际受众和高净值消费群体的过程中，传达品牌信息，让人们知道它并了解它，这对于品牌重塑至关重要。

阿斯顿·马丁执行副总裁兼首席创意官 Marek Reichman 表示，阿斯顿·马丁是一个令人喜爱的品牌，但它必须在全球范围内与粉丝及潜在消费者保持联结，人们知道阿斯顿·马丁但不一定了解它。所以“保持聚焦”是阿斯顿·马丁想要强调的东西。

有数据指出，目前阿斯顿·马丁的销售中，超过60%的客户都是第一次接触品牌。所以，在维系忠实客户群的同时，还要重视加速品牌在新客群中的增长，从新的层面抓住新一代品牌客户的发展需求。

阿斯顿·马丁自2018年成功通过IPO在伦敦交易所上市以来，销售表现一直不是很理想，在疫情爆发前的2019年，它曾发布财务警告称2019年财务压力较大，利润不超过1.4亿英镑。不知道此次新的品牌标识能否如阿斯顿·马丁所愿，标志着品牌将进入下一个新时代。