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    柯迪亚克迎来“中改”,本土化改造成为最大亮点

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    每日车讯2021-12-14

    在过去一轮车市竞争中,溢价能力相对较弱的斯柯达屡尝苦果,市场表现出现了不小的波动。好在明锐PRO的到来及时补血,让这个在华累计销量已经超过300万台的品牌,不至于加速陨落。但如果仅仅依靠一款明锐PRO,就将品牌从存亡线上拉回来,显然不够现实,斯柯达需要的是全线产品的复苏。


    所以,即将迎来中期改款的柯迪亚克(图片|配置|询价),将成为这个复苏过程的关键一环。



    作为斯柯达SUV家族当中的中坚力量,柯迪亚克曾引起了细分市场的强烈关注,但随着更多竞争对手的入局,以及消费趋势的演变,柯迪亚克最终还是没有跟上时代的脚步。那么,这一次的中期改款,柯迪亚克加入了哪些亮点?它又是否能够“重振雄风”?


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    柯迪亚克于2017年4月的上海车展正式上市,随后销量便一路看涨,在当年的12月份达到产品生涯的最高峰0.7万台。尽管没有触摸到万台的月销量大关,但对于斯柯达而言,柯迪亚克贡献的增量仍具有十分重要的意义,至少在当时,在20万级合资中型SUV当中,柯迪亚克的竞争力不容小觑。



    尽管开局打得不错,但在此后的两年时间里,柯迪亚克的销量却出现出不小的波动——在行情好的时候,这台SUV能够贡献超过5千台的月销量,而在不景气的时候,月销仅千余台。


    从2020年开始,柯迪亚克的销量便再下一个台阶,从之前三四千的月均销量,跌落到了一两千台。进入2021年后更甚,只在两三位数徘徊。份额的大幅跌落,让柯迪亚克与主流梯队渐行渐远,甚至几乎淡出了消费者的视野。



    而从旗下产品的销量份额分布来看,撑起斯柯达销量的车型,已经变成柯米克、柯珞克等在同级别合资车型中价位较低的产品,而且均不是细分市场的主流产品。换言之,“性价比”已基本成为斯柯达在目前的市场环境下主要的生存武器。尤其令人遗憾的是,三年前还能活跃在主流市场附近的柯迪亚克,目前在斯柯达销量中的占比,还不到1%。


    车型吸引力不强、市场认可度不高,在这样的背景下,一台全新的柯迪亚克,对斯柯达而言,就变得更为重要了。


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    在车型诞生4年多之后,斯柯达柯迪亚克正式迎来了中期改款。今年7月份,上汽大众斯柯达向工信部提交了新款柯迪亚克的申报信息。而在最近,斯柯达官方发布了国产新款柯迪亚克 车型的设计草图,据悉,国产新款柯迪亚克、以及国产新款柯迪亚克GT(图片|配置|询价)将于2022年2月份正式上市。


    国产新款柯迪亚克工信部申报图


    可以发现,新车前脸依旧锐利,丰富的折线勾勒出了颇具辨识度的外形。中网设计与全新明锐(国产为明锐PRO)更加靠近,六边形的格栅有粗壮的镀铬条装饰,日间行车灯也依照大灯组的外形进行了重新设计。仔细观察设计草图不难发现,国产版车型在中网内部竖状镀铬条上采用了断点式设计,整体形成了类似瀑布水滴落下的效果。


    国产新款柯迪亚克设计草图


    新车侧面变化不大,平直的腰线让这辆中型SUV看上去更加舒展,同时门板上的曲面结构也丰富了设计细节。新车尾灯内部结构采用了新的样式,底部“假排气”镀铬装饰造型比现款变得更加夸张,但实际排气管依然采用的是隐藏式布局。据官方透露,国产新款柯迪亚克将会采用不少海外版RS车型的运动风格设计元素,仍将提供5座版、7座版以及运动版GT车型。


    国产新款柯迪亚克设计草图


    要说本次改款的最大亮点,笔者认为应该是内饰的调整。通过对比国产新款柯迪亚克设计草图、以及海外版车型官图不难发现,国产版车型将会在内饰方面再次增添本土化特色。整体横向设计的中控台,看上去更年轻、更简洁,12英寸的悬浮式大屏,则要比海外版车型上的9.2英寸屏看上去更大气、更符合国内用户们的口味。


    国产新款柯迪亚克内饰设计草图


    与中控大屏得到同步升级的还有它的车机系统,国产新款柯迪亚克将搭载首次运用于上汽大众旗下车型的MOS 3.X系统,其包含了Avatar智能个人助理、场景化地图、行车视频录制及拍照等诸多相比以往车型有显著提升的地方,官方宣称新的车机系统也能跟与用户建立起更多情感连接。


    显然,这次中期改款是斯柯达针对柯迪亚克的微调,从视觉效果来看,确实要比现款更显年轻犀利。对于这台热度不高的车型来说,这种富有针对性的改动,可以说太迫切了。


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    没有在中国市场栽过跟头,就不知道“本土化”有千钧之重,斯柯达作为扎根中国市场的国际品牌之一,却在最新一轮的淘汰赛中吃了败仗。不过这次经历,也使得斯柯达认识到,只有精准且及时地掌握中国消费者的汽车消费行为习惯,才有可能在瞬息万变的市场上抢得先机。而这,也是最考验品牌和产品诚意的地方。


    海外版新款柯迪亚克


    在产品端口,柯迪亚克需要建立起自身的特点与优势,将走量的决心与诚意更加清晰地向市场展现出来,而非此前总是把“大众的补充”摆在最前。


    海外版新款柯迪亚克官图


    事实上,在此前上市的明锐PRO身上,我们已经看到斯柯达建立起了“德系、数字、精密座驾”的新标签,也证明了它们已经愿意去做这件事情。当然,不仅仅是产品特点和优势,在这个时候,品牌方还需要充分了解自身产品的不足,以便更好地服务目标群体。


    海外版新款柯迪亚克内饰官图


    在每日车讯看来,柯迪亚克是充分满足消费者在不同使用场景下全方位需求的产物,它盯住的不是一线品牌的消费市场,而是主流以外的缝隙市场,针对的是那些主流产品在价格、配置等方面无法兼顾到消费者。


    海外版新款柯迪亚克官图


    换句话说,柯迪亚克并不仅仅是一台换壳的“途观L”。在相同尺寸水平下,外观细节的重新设计让全新柯迪亚克从曾经的“性价比”取向转为“运动感”取向,抓住中国用户心理诉求;内饰的针对性变化,同样更符合目标用户对“高级感”的需求。


    海外版斯柯达SUV家族官图


    并且,想要实现真正的逆袭,应该是从产品、品牌、营销和用户等多个端口同时发力,致力于改变中国消费者对于斯柯达品牌的固有观念。这个过程会很艰难,但却是希望在中国市场生存下去的斯柯达必须要完成的任务。

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