过去的汽车是什么?是家庭的耐用品,强调的是耐用性、可靠性和安全性,一辆车可以开十几二十年才报废。
小米进场造车后彻底颠覆了汽车的属性,汽车变成了手机一样的快消品,外观+营销模式,漂亮的造型、亮眼的数据加饥饿式营销,深谙流量为王和粉丝经济之道。
不过,万事万物都是守恒的,在电动车供应链高度成熟的背景下,不可能发生用更少的钱捡到大便宜的事情。在同样的价钱下,你得到了一些也意味着你失去了一些。
在发布会上讲述的重点是智能化和各种用话术包装的营销话语,但这些就是车辆的本质吗?三年的时间有没有做足够的可靠性和安全测试?一些被作为亮点宣传的细节是否有安全隐患,比如半隐藏式门把手和副驾驶位的手机支架位?又比如为什么电线用铝线而不是铜线。在流量为王的营销模式下,你看得到的地方都是极致的性价比,但是看不见的地方呢?
可以说,su7的进场开启了汽车市场一场颠覆性革命,智能化意味着快速迭代,将来的汽车不再是一个家庭的耐用品,而是像手机一样的快消品,用三年就过时淘汰,与耐久和安全相关的不再是车企关注的重点,酷炫的东西将会应接不暇。这种模式的开启无疑进一步发掘了市场空间,因为车辆的换手率会提高,这对保守的传统车企无疑是一个挑战,但对消费者来说就是真的有利吗?不要忘了,车的本质始终是一个装载人的高速行驶的机器。