小而美的观致，和一群人的观致+

一直以来，品牌形象的建设都是汽车品牌长久以来最重要的课题之一。一个品牌的形象能够给到消费者心理暗示，同时还能让品牌有更好的溢价能力，并且能够让人第一时间就想到这个品牌。比如说，英国车操控，就会想到捷豹；德国车科技，就会想到奥迪；美国车豪放，就会想到林肯。而说起中国的高端品牌，你会想起谁？

自诞生之日起，观致汽车就选择了高标准造车原则，不与市场盲从，10年品质坚守，打下了坚实口碑基础。除此以外，观致还不断创新营销模式，从组建车友会到搭建观致＋平台这个车主和观致的桥梁，让车主共同参与和打造观致的未来。从产品到体验，全方位地打造中国新高端品牌。

什么是观致+

互联网时代，观致逸云曾经是观致打造车联网设备的经典案例。如今的观致+，则是观致又一次针对人与车之间的关系，做出的另一个产品。“因为一辆车，结识一群人。”观致＋俱乐部，就是观致汽车为广大喜爱观致的车友打造的交流和分享平台。除了车主，还有很多喜爱观致的粉丝，无论是谁，只要喜爱观致，就可以通过这个平台来了解更多的用车资讯，参与各种各样的活动，交到更多的朋友，享受更多的车主福利。

（上海世博园观致＋年会主题拼图）

在中国人传统的“家文化”上大做文章，我们的确感受到了观致在着重用户粘性。“除了开车赶路，你还有观致+”。这句slogan背后是观致+俱乐部创办的初衷。为什么叫“观致＋”？这个“+”可以是“加”、“佳”也可以是“家“……体现了“观致+”的延展性、包容性和一个拥有无限可能、如家人般彼此扶持共同相守的创立初心，让车友们感受到你不只是买了一辆车。

（用各个地方车友会会旗，拼出的观致+）

他们共同的名字——Qoros(图片)er

有时候，为了心中的信仰，是可以克服一切困难的。2018年1月27日，十年一遇的大雪降落江南，多条航线和高铁停运，而有这样一群人，克服阻碍，不惧严寒，从全国20个省份，28个不同城市齐聚上海，他们就是观致汽车的全国车友代表。他们在上海不仅看到了难得一见的江南雪景，更是因观致结缘，一起经历了激动人心的第一场观致＋车友俱乐部年会。

（来自全国各地的车友会代表齐聚观致上海总部）

观致+的中心是人，即观致车主们。有人说，从一个人喜欢的东西就可以看出他是什么类型的人，其实，从他开什么车也能看出来。“我们，是一群有理想的现实主义者。”观致除了车好出名，这一群有情怀的车友也很出名，他们不张扬，不妥协，拥有对生活品质和内在执着的追求。

（观致＋车友俱乐部年会现场）

不求新，只求不同

（观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇）

“这个世界并不需要另一家新的汽车公司，只需要一家与众不同的汽车公司。”这是观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇在晚宴上所说的话。的确，小而美的东西不是所有人的喜欢。在全世界绝大多数车企都在选择去迎合更多消费者的时候，还有那么几个小而美的品牌，坚守着自己新高端的承诺，能够给到那一小撮人与众不同的使用感受，这难道不是一件挺美好的事儿么？