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    吃七碗饭的壮汉丶

    简介:这个人很懒,什么都没写~

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    2019-05-22
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    2019-05-10
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    2019-05-10
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    2019-05-10
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    2019-05-10
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    2019-04-30
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    2019-04-29
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    2019-04-26

    这两天,吉利代号为FY11的车型终于公布了正式的中文名称——星越,车型外观采用类似宝马X6式的溜背设计,很是吸睛,令人相信会是吉利又一辆走量的车型。 今天就借星越中文名发布这个契机,聊聊吉利这几年的营销宣传方式,或者说营销宣传套路。 首先,在新车上市前一年的某个时刻,你会发现微信公众号,今日头条等平台,无论是自媒体账号,还是主流媒体账号,忽然之间出现了吉利某款车型的概念图。比如现在这款星越,早在2017年就有官方概念图流出来,然后就有媒体宣传吉利出了个类似宝马X6的车型等,形成第一波预热。 接着在车型代号上大做文章。在2018年下半年,很多信息平台上都发布了吉利今年将发布一款名为FY11的车型,并配合官方图片在不同媒体,不用时间进行发布,延长信息在不同媒体上的留存热度。 然后,你会发现在某些自媒体账号上出现了吉利FY11在路试的照片,显然这些照片是披着厚厚的伪装的,随后吉利会发布一些大灯,格栅,或者内饰方面的局部图片,持续引领媒体关注热度。 接着在某天,你会发现“某位网友”在某个停车场上发现了一辆完全没有伪装的车,并拍到了不同方位,不同角度的照片,为了显示确实是“网友”随机拍摄的,图片拍摄得非常不专业和也不清晰,虽然照片拍得不好看,但是“网友”还是会大呼这车很漂亮。 在然后会有更多实车照片出现在网上,包括更多的外观和内饰图片,甚至还有个别媒体“猜测”的动力和配置信息。 然后就到了公布中文名字的环节了,就像今天大家看到的一样,在微信公众号,今日头条等平台上纷纷出现出现了“代号为FY11的吉利全新轿跑SUV正式定名星越“等消息。还有一颗叫“星越”的行星被命名云云,其实都是吉利为了拉高星越的品牌形象所做的营销之举。虽然是营销套路,但是不得不承认确实很高明。让一个车型和一颗行星产生关系,让人产生美好的联想,不得不说这番操作确实是高,非常高。 接下来吉利会祭出预售价这一招,让大家猜猜这么漂亮的中国最美轿跑SUV需要多少钱,收集足够的信息,吊足大家的胃口和关注之后,吉利会发布这款车的预售价,再次形成一波宣传和关注热潮。 最后,举行新产品上市发布会,公布最终售价,当然了,最终售价肯定会比预售价低,让消费者觉得物有所值,乖乖掏钱! 纵观吉利这几年新产品宣传方式,基本遵循这些套路,简单来说就是概念图宣传阶段→车型代号宣传阶段→伪装图宣传阶段→局部图宣传阶段→实车图宣传阶段→名字宣传阶段→预售价宣传阶段→产品发布宣传阶段。 通过各个阶段的宣传,让新车一直保持热度和消费者的关注,在流量就是销量的时代,确实是一种比较有效的营销方式,再配合吉利出色的产品力,吉利的车想不好卖都不行。 您同意以上的说法吗,请在评论区给我留言吧!

    2019-04-16
    没有更多了~