大众的品牌定位理念

大家好，我今天想跟大家分享一下大众集团的品牌定位理念，这是我从一张图表上获得的一些启发。这张图表是大众集团在2021年发布的，展示了旗下不同品牌在新的客户车辆需求空间（CVDS）中的定位。CVDS是一个新的市场分析工具，它将车辆的价格和客户的购买动机结合起来，形成了五个不同的空间：理性、功能、地位、自我表达和情感。 图表上有五个品牌：保时捷、奥迪、大众、斯柯达和捷达。每个品牌都有自己的特点和目标客户。保时捷是一个高价、地位和自我表达的品牌，它的车辆是为了满足客户的个性化和独特性的需求。奥迪是一个高价、功能和情感的品牌，它的车辆是为了提供客户高品质和高性能的体验。大众是一个中价、理性和功能的品牌，它的车辆是为了满足客户的日常和实用的需求。斯柯达是一个中价、理性和情感的品牌，它的车辆是为了提供客户简单和智慧的解决方案。捷达是一个低价、理性和功能的品牌，它的车辆是为了满足客户的基本和经济的需求。 大众集团的品牌定位理念是基于“价值优于量”的原则，它将可持续的价值创造优先于纯粹的销量增长。这也是基于对未来汽车市场的预测，认为客户的需求将会更加多元化和个性化，而不是单一化和标准化。因此，它需要将每个品牌都定位在一个清晰和独特的空间，以避免品牌之间的竞争和混淆，并且吸引不同的客户群体。 然而，就目前市场的实际情况来看，为了保持市场占有率，大众不得不打阻击战，导致他们在中国的定位产生了混乱。朗逸、宝来、速腾等车型都在靠下沉争取销量，斯柯达就别提了。我觉得在汽车行业，任何产品，任何品牌都不可能是常青树。但相信在一场大乱斗之后，在大众推出的 ID 品牌逐渐占领市场后，最终定位还是要回归清晰。 这就是我对大众集团的品牌定位理念的一些理解，希望对大家选车有所帮助。