营销为王下的“新势力”，谁会先倒下

如果用一个字来表达今年的汽车行业的话，非“卷”莫属，无论是一众新势力车企还是老牌合资企业，都开启了降价换量的大幕。除了价格上的体现，营销上的“卷”体现的也淋漓尽致，各家大佬们可以说是使出了浑身的“吹打”之力。

1.人有多大胆，地有多大产，

小鹏汽车何小鹏的G9“50万以内最好的SUV”；

哪吒汽车张勇的哪吒S“100万以内最好的轿跑”；

理想汽车李想的L9“500万以内最好的家用旗舰SUV”

针对这种言论，其实大部分消费者都是有判别力的，那为什么这一众CEO们还是热衷于去吹牛。原因是只要敢放卫星，就能有流量。而流量又意味着销量、融资能力！相比广告费来说，吹牛的成本要合适的多了。但是这种说法完全是违法广告法的，据《广告法》第九条：广告不得有下列情形：“使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语”。

2.揩油和贴金

“理想L9(图片|配置|询价)不怕和库里南(图片|配置|询价)比”、问 界M5要“一年内干翻特斯拉”。

李想的“理想L9不怕和库里南比”、理想L9是500万以内最好的家用旗舰SUV。”和竞品比较一直是大家常用的广告手法，特别是新产品刚上市的时候，蹭一下市场表现比较好的产品是最快速的获得市场认可的手段。但是价值30万的车蹭500万的车流量是不是过分了，这就好比我一个篮球业余爱好者说，我不怕和勒布朗·詹姆斯去比，比什么？比谁中国话说的好吗？另外蹭了就蹭了，还想把别人“蹭死”，这是不是就是边喝奶，边骂娘吗。

Model S

最低售价：68.49万起

图片参数配置询底价

懂车分4.12懂车实测空间·性能等车友圈3.4万车友热议二手车10.28万起 | 136辆

3.欺诈

当然除了上述的方法，纯粹欺诈消费者的行为也不少。高合汽车官方宣传的“Meridian英国之宝品牌音响”，在实车拆解过程中变成了国产音响；明明就是L2+的辅助驾驶，偏偏对外往往宣称“自动驾驶”或“自动辅助驾驶”;两片热成型钢，一片1500兆帕，加在一块3000兆帕的强度的物理达人。

自媒体时代给新势力的营销带来了千年难得一遇的历史契机，只需要短短几天，就能创造出大众，丰田这些传统车企近百年积攒下的热度与人气。但是我们的新势力如果还是靠吹牛，揩油，欺诈，不聚焦于产品本身。怕是热度来的快也走得急，威马已经倒了，虽然我真心不希望我们的新势力会有下一个倒下的产品，但我们都知道下一个永远会在！