极氪广告弄巧成拙？汽车营销翻车盘点，马斯克也中招

最近，极氪007的广告在网上引发热议，视频中，一台极氪007与特斯拉全系四款车型对比加速，在取得胜利后，极氪007调转车头，寓意自己的加速能力更强。乍一看，这则广告没什么大问题，最多就是蹭蹭热度，稍微嘲讽一下特斯拉来凸显自身更强的加速实力，这种操作在各行各业的广告营销中也经常出现。

但眼尖的网友随即发现，视频开头中的文案是Model 3(图片|配置|询价)高性能版，但对比时却换成了普通版Model 3；第二就是在直线加速时，特斯拉的刹车灯都亮起。对此网友表示：车本身不差，但极氪也太不自信了，这样反倒给特斯拉打了反向广告！

当然，汽车营销“翻车”屡见不鲜，豪华品牌也不例外。

奥迪—“抄袭门”事件

在2022年，奥迪上线了一支由天王刘德华代言的小满节气广告，视频中，刘德华娓娓道来中国的传统文化，开始大家认为奥迪这次从代言人到文案都足够用心，格调拉满。但随机一位名为“北大满哥”的博主指出，奥迪广告的文案是抄袭自己视频配文，原文的发布时间为2021年5月。而随后奥迪也下架了该广告并致歉。不过网友最心疼的还是华仔，跟着奥迪无辜躺枪，甚至还被要求道歉。

作为一家国际顶级汽车品牌，奥迪的高层以及营销团队出现如此大的纰漏属实不应该，而且抄袭甚至一字未改，恐怕连小学生抄作业都不敢这么勇。有趣的是，该支广告视频的导演所拍摄的另一则宝马广告也涉嫌抄袭，而且同样是“像素级”复制。

劳斯莱斯—网红是把双刃剑

按理说，劳斯莱斯、宾利这种品牌是极少大规模做广告营销，这类高奢品牌的广告往往存在于无形之中，例如做车主晚宴或者高尔夫酒会等。但劳斯莱斯在一则广告视频中请了网红晚晚夫妻代言，其实劳斯莱斯破天荒请网红也有迹可循，在2021年，劳斯莱斯中国的销量约为1500台，其中近一半卖给了网红群体，不过这对夫妻在互联网上槽点颇多，甚至被扒出曾是失信人员。就连娱乐圈“纪委”王校长也表示：不买RR了，太Low。

在被BMW收购前，劳斯莱斯的购买者还需要做背调，这也让其成为富商名流大亨们争相追逐的品牌，虽说如今有钱就能买，但在大家眼中，它依然带着几分上流的贵气。不过如今在网红们的一顿操作下，对品牌的价值感亦是一种无形伤害。

特斯拉Cybertruck—脆弱的装甲玻璃

不同于其他品牌广告翻车，马斯克是亲自带着自家引以为傲的大皮卡Cybertruck在发布会现场丢了一把老脸。按照之前的宣传，Cybertruck除了防弹车身外，还配备了强度极高的装甲玻璃，为了展示这块玻璃的强度，马斯克让现场工作人员投掷金属球砸向前侧窗，结果玻璃出现大面积裂痕。为了缓解尴尬，老马表示：再试试后边。不出意外，后边的也碎了.....

尽管场面极度尴尬，但老马还是稳住了情绪，他表示：之前测试都没有任何问题，我们后续会调查原因并在生产前做出改进。好在防弹车身没有翻车，在不久前的一段外网视频中，一位博主使用了多种小口径子弹，都没有击穿Cybertruck，甚至还成功阻挡了穿透力极强的复合弓，也算挽回了一把颜面。