劳斯莱斯与网红推广事件

近期劳斯莱斯聘请网红做代言并推广事件炒的沸沸扬扬，也不乏有些劳斯莱斯客户也出于对网红代言的品牌价值与自身对品牌的认知产生严重的出入而跳出发表言论，从这个事件我们不难看出有几点： 1. 劳斯莱斯欲抢占部分年轻阶层市场，其实劳斯莱斯一直的品牌定位是事业有成，财富自由的成功人士，金字塔的顶端那部分人群，毕竟定价在那里，下至500万起步，上不封顶的设定，使买车的人群也缩小为极少部分人群，但当下各个车企都想加速占据年轻年龄层市场，创一代，富三代，富四代等市场不可小觑，劳斯莱斯这次策划明显是想借网红的流量密码，解锁这部分市场 2.网红在公众心中的价值定位，网红是这几年最为火爆的现象，以前人们不敢想象，一个网红能带来的流量以及各种收益已经达到令人乍舌的级别，就看王校长身边的网红之后的身价便知，这就造成了很多人想借此一夜暴富，但，网红虽然也属于靠自己靠团队用各种手段营销创造出来的，但在价值观和大众认同度上终究不能与创一代挂上钩，有一个潜在的标签就是LOW，这个与现在的网红乱象和网红基数有关，所以无论劳斯莱斯请哪位网红代言，公众都会觉得诧异，品牌一下被拉低了太多 3.劳斯莱斯这次策划很失败，这还不同于以往那种请有问题艺人代言的失败，这次等于把苦心经营和锻造的品牌精装度，一下从王者降维到。。大家自己琢磨吧，BBA都不敢轻易找网红代言就可想而知，劳斯莱斯这个品牌其实不用找也不该找任何人代言，因为要打造一个顶流品牌，就不要感觉感知上封顶，只有不封顶才能购买的客户感觉自身的地位是无上荣耀的。