大众汽车通过'重生'活动推出了电动驾驶的新时代

在2015年的大众汽车排放丑闻之后，该品牌一直在努力弥补作弊污染检测造成的损害。然而，随着新的“重生”运动启动了电子ID.Buzz，大众汽车打算将这一板岩清理干净，或者更恰当地说“净化空气”，并为汽车公司开启一个新的方向和时代。

凭借纽约经纪公司Johannes Leonardo的创意，该活动的第一个广告已于2019年6月5日在NBA总决赛的第三场比赛中首次亮相。这段名为“Hello Light”的视频首先讲述了大众汽车的过去。但是，在一些相当情绪化的西蒙和加芬克尔的帮助下，这则广告展示了一位设计师勾勒出品牌的新愿景，并最终揭开了期待已久的电子ID.Buzz Microbus的面纱。

除了“Hello Light”广告外，大众汽车还将于2019年6月11日发布“驾驶更大”阶段的宣传活动。这标志着公司向前迈出了一步，并参考了20世纪50年代和60年代的大众广告，广告将在印刷媒体、电视、数字和社交平台上运行。以一种俏皮的语调，该系列介绍即将到来的电动汽车车队，同时也对过去表示敬意。

“开得更大”自豪地宣布公司在电动汽车生产方面的巨大投资。据报道，到2028年，该品牌花费了惊人的500亿美元，70辆新的电动汽车将在世界各地上市，包括明年计划在美国推出一款紧凑型电动SUV，其灵感来自大众ID.Crozz概念车。他们还宣布致力于在2050年前实现整个车队、生产和管理的全球碳中和，到2025年，公司打算将其全球碳足迹减少30%。

这些广告在展示未来的同时，也向过去致敬。

随着这一系列新的广告，大众汽车打算发送一个强有力但简单的信息，关于他们过去的轻率行为：最重要的是你如何回应。大众汽车集团（Volkswagen Group of America）总裁兼首席执行官基奥（Scott Keogh）说，这场运动是为所有我们失望的人、所有和我们在一起的人、疯狂工作的人以及所有停止关心我们的人而开展的。“我们有责任做得更好，做得更大，我们打算承担这一责任。”

自2015年排放丑闻以来，该品牌一直在努力纠正自己的错误。

到2025年，该公司打算将其全球碳足迹减少30%。

项目信息：

活动名称：“重生”

活动设计：约翰内斯·莱昂纳多

公司：大众