关注｜新408上市半小时订单过万，法系车又行了？

文：懂车帝原创 邢秋鸿

[懂车帝原创 行业] 说到法式轿车，那么一定得谈标致408(图片|配置|询价)。现款的408上市已经8年了，可以说是到产品周期的末尾了。前不久，新款408正式首发亮相，并同步开启抢先预订。

标致408

最低售价：8.97万起最高降价：2.00万

图片参数配置询底价

懂车分3.69懂车实测空间·性能等车友圈9.8万车友热议二手车0.88万起 | 638辆

新408

如果说新408最大的升级，当然是外观。换装了与海外版换代308高度相近的“全新狮脸”，采用标致品牌最新狮头盾形车标。中控也进行了优化，导入了标致经典的“钢琴式”按键，标配12英寸液晶仪表盘和10英寸中控大屏。

虽然动力、底盘、尺寸等硬件方面变化不大，但内外换新后的新408对于销量有一定的刺激作用。据东风标致官方透露，半小时订单就已经破万。

只不过，如果月销量能够稳定在5000台左右上下，才能证明这款家轿产品的成功。

东风标致品牌部总经理罗明

东风标致对于新408还是寄予厚望，毕竟这是首款搭载新狮标的车型。“标致在全球品牌有三个很重要品牌的价值：美感、动感、质感，这三点我们是把美感放在新408的最前面，它是标致全新设计语言在中国的第一次呈现。”东风标致品牌部总经理罗明表示。

但是，在轿车市场，竞争对手可是太多了，合资中的速腾、卡罗拉、轩逸；自主品牌中的帝豪、UNI-V……本身竞争就已经很激烈，而市场份额却越来越有限。乘联会数据显示，2022年5月合资轿车市场批发销量为46.6万辆，与去年同期相比减少了10.4万辆，同比下降18.2%。

新狮标

可以说，对于新408而言，压力不是一般的大。东风标致市场营销副总经理王倩透露：“新408所属的细分市场（A+级）在中国的轿车市场仍然是非常大的一个市场基盘，也是细分市场里面份额最大的基盘，我们也希望在主流的基盘里面率先完成品牌的焕新。”

除了产品之外，标致品牌还发布了新狮战略，更加注重用户、粉丝及社区生态的打造，甚至推出虚拟人物小狮妹Léa。

标致408

最低售价：8.97万起最高降价：2.00万

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虚拟人物小狮妹Léa

“我们希望通过小狮妹Léa的形象跟用户能够有更多的交流，希望在社区里面更多去了解用户对于核心的诉求，包括对于品牌，对于营销，对于车型，然后我们可以做及时的调整跟反馈。”王倩表示。

产品方面，罗明还透露，标致品牌还将推出多款新产品，包括新4008、5008、2008THE ONE等，未来全新408也将推出衍生车型。

2022年是神龙汽车成立的30周年

2020年10月，神龙汽车发布“元+”计划，以“产品更中国、营销更精准、服务更信赖、运营更高效”为口号，开始了复兴。2021年，在新产品和新战略的加持下，神龙汽车累计销量突破10万辆。

2022年是神龙汽车成立的30周年。1-5月，神龙汽车累计销量达到49139辆。虽说仍然保持同比增长，但距离15万辆的年销售目标还有差距。新408上市半小时订单破万，可见实力仍在。但是面对激烈的市场竞争，还是需要新产品的持续导入和更新换代。