对话丨北京越野刘苗苗：BJ40是中国越野车市场上最强的单品军团

文：懂车帝原创潘梓春

[懂车帝原创行业] [懂车帝原创 2021成都车展] 在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化浪潮的席卷下，全球汽车产业正在经历百年未有之大变局。正值汽车行业面临着巨大的机遇和风口之时，又一年的成都国际车展如期而至。

懂车帝行业频道在此次成都车展上，与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业，问道汽车市场的新增长与行业趋势的新变化，此篇采访对象为北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长刘苗苗。

在本届成都车展上，北京越野带来了6款车型，其中：BJ40刀锋英雄版、BJ30、全新一代BJ40环塔冠军版均为今年最新上市的产品。除此之外，展台还展出了“BJ40城市猎人版”，“BJ40雨林穿越版”以及“BJ80”，代表了北京越野的“最越野”阵容。

刘苗苗表示，北京越野本次参加车展有两大看点：其一是8月12号上市的全新一代BJ40环塔冠军版。“我们BJ40已经从一款车发展成了非常完整的产品谱系，BJ40也是中国越野车市场上最强的单品军团。从城市场景到专业越野，到官方改装和个性定制，已经完全覆盖了整个越野人群，能够满足大家对越野的不同的需求和向往。”

北京BJ40

最低售价：13.88万起最高降价：1.00万

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BJ40环塔冠军版拥有专属的暴风灰车漆，更显质感

第二个核心的亮点，则是北京越野一直提倡的沉浸式越野生活体验。在本次车展上，北京越野根据6款产品的不同的亮点针对性地设计了6大场景化布置，包括城市场景、露营场景、极限越野场景等。

以下为访谈精选：

懂车帝：您刚才说的全新一代“BJ40环塔冠军版”是最近的越野车的网红，您能详细给我们介绍一下有关于这款车的信息吗？

刘苗苗：我们这个全新一代BJ40环塔冠军版，又叫“四星环塔”。北京越野在过去三届的环塔赛中都是冠军，从环塔一星、环塔二星到环塔三星，这次推出了环塔四星。今年1月份北京越野车队首次参加世界级的比赛“达喀尔拉力赛”就获得了新人王，这个成绩也刷新了中国参赛队伍首次参赛的历史最好成绩，所以这无疑是一份珍贵有份量的荣耀，我们把这个荣耀加在这款产品上，也是加了一颗最耀眼的星标，所以我们把它叫做“四星环塔”。

“环塔冠军”主题拉花，进一步彰显出新车独特的身份

这款产品有很多升级，我总结下来有三点。

首先是性能升级，熟悉BJ40的人知道它在极限越野方面非常专业。全新一代BJ40环塔冠军版搭载分时四驱配齐三把锁，保证它有非常好的越野性能。在动力方面是2.0T+8AT的动力总成组成的“大心脏”。同时它作为一辆越野车，高通过性也是非常重要的、体现产品专业性能的卖点，包括37°接近角，31°离去角，220mm的离地间隙，这些高性能指标代表这款车能够轻松驾驭非常崎岖或者非常艰险的路况。

第二点，这次改进比较大的地方是智能升级，我们管它叫一款聪明的越野车，它的聪明之处表现三个方面，总结一句话来讲就是它能够真正适应越野场景，或者说是在越野使用场景需求下的一款体现智能化的产品。它的车载娱乐系统除了车载微信、视频、听书、阅读等等基础功能外它还跟悦野圈APP打通，可以实现一键组队，包括APP越野路书的使用、越野专业导航等等一系列的功能都可以通过智能车机系统进行使用。

第二方面也比较有特点，我们称为越野驾驶辅助系统，就是“冠军之眼”，它是一个前视影像系统。我举一个例子，比如越野经常会冲坡，快到坡顶时你没有办法看到下面是什么，但是有了前视影像系统“冠军之眼”，就能够通过屏幕看到前方的路况如何，有没有障碍物，能够更加安全地进行越野体验。

第三个方面我们也实现了OTA升级，包括远程控车系统。这个升级我们称为专属升级。其实大家知道很多选择越野车的车主或者说越野车爱好者，他不光是看重这款车的专业性能，他看重的还有人无我有的专属性。因为这种独一无二的稀缺性，能够给人带来更多心理上的认同感和满足感。我们这款产品就能够给大家带来心理上的满足，它的“暴风灰”的漆色非常漂亮，这是一种有工业感和机械感的哑光漆色，同时也是“四星环塔”的专属漆色。全新一代BJ40还有代表冠军身份的徽标，车身四星的刺绣和开机的专属画面。

最值得一提的就是全新一代BJ40环塔冠军版限量2021台，每一台车上面都有一个独一无二的身份编码，所以这一切注定了这款车会给它的主人带来独一无二的身份的标识。

如果是朝九晚五工作模式，周末跟朋友或者家人出去玩一玩的话，我觉得BJ40城市猎人版会更适合，因为它已经具备非常专业的越野能力，同时它还兼顾城市属性，舒适性方面不输于同级SUV，包括驾控感受各个方面都是兼顾到的。

北京越野“悦”生活

懂车帝：北京越野今年一直在强调“越野生态”这个词。我们为什么要推出这个概念，以及在这个概念里面我们做了什么？

刘苗苗：简单来说，我们一直认为越野车代表的含义不仅仅是一辆车，其实它更是开启一段全新生活方式的一把钥匙，有了这款车我们的生活就会变得更加的多姿多彩，这是我们想打造越野生态圈的初衷。我们致力于打造产品专业且好玩，体验方便且丰富，文化硬核且多元，圈子广且高级的越野生态圈，链接用户、品牌和伙伴真真正正实现共进、共赢。

所以在这样的初衷下我们也在四个方面做了很多动作。

首先产品这一块，产品肯定是基石，基石这一块我们刚才也说到BJ40军团的打造，除了本身产品的专业性之外，我们还拥有国内唯一的自己官方的原厂改装品牌，我们也链接了国内很多优质的改装资源，使专业的越野车更加具备可玩性，同时也能实现自定义，让这款车时刻保持新鲜感和可玩性。

第二个我们认为体验是灵魂，我们线上和线下都做了布局，线下我们已经实现了“专属店+越野公园+越野基地+越野小镇+越野打卡点+越野保障站”的体验矩阵，现在已经初具规模了，我们在未来几年内将实现国内主要消费城市以及重要的越野线路的全面覆盖，同时在线上我们也开始发力，上海车展我们发布了悦野圈APP，经过4个月的运营悦野圈APP已经有数万的越野车友和车主进行了下载和使用，真正实现了线上和线下打通，这也是咱们国内第一个线上线下一体化的体验的矩阵。

第三个是文化，北京越野有60多年的品牌发展历史，品牌的文化也逐渐在这个过程中形成，并且进行传递，我们总结下来我们的四个品牌文化的关键词，分别是荣耀、硬核、国潮、兄弟。

先说荣耀，大家知道从BJ212开始，国家荣耀就在我们的品牌基因上逐渐展示。近年来随着一系列阅兵等国家重要的任务时刻由我们承担荣耀任务，包括跟中国航天探月、自然资源部、中宣部等等技术文化的合作和交流，其实“荣耀北京”这个词已经在北京越野整个品牌文化基因里根深蒂固了。