福特其实老早就曝光了电动野马SUV的规划,但是国内没啥热度,于是福特打着野马SUV「国产」的旗号,搞了一波「指牛为马」反向营销,这下热度有了,口碑危了。
吹风鸡看到这张图的第一反应是,老外团队做的设计?不知道中国今年的生肖是牛?团队会被开除吗?
营销石锤,网友可不买账
但是,以我多年的乙方的经验,这基本可以石锤是没脑子的刻意营销。
1、从前天11点多发布,到现在没删除,反射弧再长也该反应过来了,显然不是“失误”;
2、做了大量不同类型的物料,并且都不是普通节日海报,均直接与新车型深度关联,宣传卖车意图明显;
3、员工都在积极地进行各种转发,推广,就怕大家不知道福特说了“2021是马年”的样子。
果然快4点的时候,福特自以为幽默地宣布了“正确答案”。
网友的反应如上。
不过,看到微博热搜一直都在攀升,福特团队是不是在偷偷高兴。哎呀,成功获得了流量呢。
但舆论是不那么容易控制的,网友们主要以以下几种形式对福特进行了围攻:
1、直接怼。看不惯啊,怎么办呢,直接吐槽去呗。“指牛为马,风马牛不相及,车卖不出去是有原因的……”
2、送新段子。在这届网友眼里,福特的这个老掉牙段子根本不够看,于是免费给福特送了点新段子:你好大众,奔驰135岁生日快乐。
3、上价值。懂操作的网友,开始往价值观上靠了。主要集中在不尊重中国这个点上。
当年做乙方时我们一直强调,做品牌最忌讳的是,自己把自己洗脑了,天天觉得我怎么那么好。你们不说我好,你们有罪。
没有那么多人会顺着你的。
如此风险营销,那车到底咋样?
早些天就有报道说,福特Mustang(图片|配置|询价) Mach-E,已经现身国内进行路试,该车还将交于长安福特进行国产化投产,没想到现在以这样一种喜剧的方式官宣。
Mach-E定位于一款中型跨界SUV,其长宽高分别为4739/1881/1621mm,轴距为2984mm,CLTC新国标工况测试标准续航600公里,GT版本0~100km/h加速在3秒级别。
U1S1,这屁股继承了Mustang本身的性感与肌肉感,颜值还是很顶的。
不乐观的,作为竞对的特斯拉Model Y已经开始交付,入门车型33.99万元,福特Mustang Mach-E的售价还没有公布,参考该车美国版的入门售价为42,895美元(约合人民币27.7万元),可以预计国产后在30万上下。但鉴于特斯拉有着降价的传统艺能,这仗不好打啊小马。
Mustang Mach-E的内饰设计同样简约,10.2英寸全液晶仪表显示界面将会跟随驾驶模式发生改变。15.5英寸中控屏内部配备了最新的SYNC系统,整体界面显示更加简洁,并支持OTA升级。
另外有个小细节,如果选装了B&O音响的话,整块的中控台将都会成为音响系统的一部分,这种设计确实挺新颖的,对于我这种音响重度用户非常有吸引力。
写在最后
这个事件总结下来,车是好车,但营销太没脑子。
开玩笑是可以的,“认真你就输了”也是可以的。然而,对于中国人来说,过年总是大事。莫名其妙牛年被改成了马年,是怎么都没法配合你的。
福特一方面在努力说国产这个事情,一方面却似乎并没有要跟本土文化融入的意思。被网友吐槽后,一副“不管你们是什么年,对于我来说就是我的马年”的样子,你们玩你们的,我玩我的。
借用网友说的
我们中国要过牛年
福特你自己去过马年吧
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