日产向下/启辰向上，启辰星卖10.96万起，逆势拔高品牌定位

合资车企创立自主品牌早已不是什么新鲜事，这些自主品牌往往无法走出所属合资品牌的阴影，所推出的车型也基本是一些成功合资车型的换标套娃版本。即便如此，这些自主品牌还是拥有不小优势，比如伸手即来的成熟技术支持，成熟车型所带来的潜在购车群体，以及相对更加便宜的价格优势等等，让这些品牌在市场中得以立足。

“活下来”和“活得好”从来都是两码事，合资自主正因为对于所依附的品牌过于依赖，也让其难以真正形成独立的品牌认知与用户忠诚。东风启辰看来已经想明白了这一点，在刚刚上市的全新紧凑SUV启辰星(图片|配置|询价)身上我们几乎看不到任何东风日产的影子，是一款完全正向开发的车型，并且新车一改启辰以往的字母+数字的命名规则，换装全新LOGO，看来启辰星是东风启辰品牌真正迈向独立发展的重要一步。

既然这么重要，我们不妨先来看看价格，启辰星的官方指导价为10.96-14.96万元，也就是说消费者购买启辰星交好购置税、上好保险，落地差不多要12-16万元左右。这是一个比较有意思的现象，当前市场，所有合资品牌都在努力下探，而自主品牌都在专注着自我拔高。当然这本身并没有什么问题，拓展自身产品线以获取更大量受众群体，但高转低容易，低升高却并不是一蹴而就。

启辰星

最低售价：9.98万起最高降价：2.68万

图片参数配置询底价

懂车分3.69懂车实测空间·性能等车友圈6.6万车友热议二手车5.38万起 | 52辆

说完价格我们来看看启辰星这款车型产品力究竟如何。正如我们之前所说，在启辰星的身上几乎看不到其他任何车型的影子，独立自主设计的启辰星走的是激进前卫的风格，大尺寸点阵式进气格栅从中间向四周散开，配备有LED光源的两侧前大灯很好的与中网融合，让启辰星的前脸更加棱角分明。

启辰星

最低售价：9.98万起最高降价：2.68万

图片参数配置询底价

懂车分3.69懂车实测空间·性能等车友圈6.6万车友热议二手车5.38万起 | 52辆

启辰星的长宽高尺寸分别为4691×1905×1694mm，轴距为2756mm，标准的紧凑级SUV水平，于自身产品来说比T90略小一点，而相比T70来说要更大一些。贯穿式尾灯相信大家也不会陌生，在T90上也曾经出现过。

启辰星的车内对豪华氛围的烘托做到了极致，不管是选材用料还是细节线条都在彰显着品质感，甚至让人感觉有一些出戏。大面积的皮质包裹，采用菱形线条点缀，塑料部分也使用了钢琴烤漆面板。最吸引眼球的还属中控区域15.6英寸竖式彩色触控大屏，比特斯拉及沃尔沃中的都大，功能控制都集成到了这块屏幕之中，仿佛诉说着启辰星“独有的”极简主义。

彰显运动的平底方向盘，但尺寸略大让其显得并没有那么运动，全液晶仪表盘是全系标配，低配车型中为10英寸，而高配车型中使用的是12.3英寸全液晶仪表。从配置而言，想要12.3英寸仪表+15.6英寸大屏，最低需要购买260T 自动48V轻混 星享版，这款车型的售价为13.36万元。

在动力方面，启辰星搭载一台1.5T涡轮增压发动机，匹配6速手动和7速双离合变速箱，也就是我们上面所说的星享版开始，均搭载有48V微混系统，众所周知，微混系统能让车辆起步更加平顺，正好弥补这台1.5T发动机的弱势部分。

我们曾不止一次说过，所有脱离售价来谈产品力都是空谈，而脱离产品力只谈售价也是不客观的，但我们认为品牌还是要对自身有足够清醒的认识，了解自己的客户购车预算都在哪个区间。这两年启辰发的新车也不少，不光有8万多的T60、T70，也有11万+的T90，但卖的最好的依然还是6万多的D60系列。如果仅从一分钱一分货的角度出发的话，启辰星的定价是有足够的配置支撑的，但消费者是否会为此买单呢？又或者说你愿意花12万+，甚至14、5万落地买一台启辰吗？毕竟叫好不叫座也不是什么新鲜事了。

对于一个公众认知度并不够高的品牌来说，一味的堆砌让人眼花缭乱的配置、盲目拔高定位和售价真的不能说是一个聪明的做法，我们当然愿意看到中国品牌具有更高品牌价值，但品牌价值并不是自己定的，而是长期的积累、用户的肯定所造就的。扎实做好产品及服务，积累下良好的用户口碑，这是一条很长但正确的路。更多新车资讯请点击“关注”新车短评，也可以留言与我们进行互动。本文为新车短评原创文章，未经允许、请勿转载。