捷豹路虎公关与传播执行副总裁王燕：在新一轮开放契机中发展共赢

捷豹路虎携七款全进口车型亮相第二届中国国际进口博览会

“中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。”如果这句话明确释放了中国打造全面开放新格局的决心，那么作为全球贸易发展史上一大创举、为世界客商提供与中国市场零距离接触绝佳机会的中国进口博览会则充分表达了中国扩大开放、言出必行的诚意。

在11月5日开幕的第二届中国国际进口博览会（进博会）上，150多个国家和地区的3000多家企业参加盛会。这其中，有一家明星外资汽车企业尤为耀眼，携带其七款全进口车型亮相，成为瞩目的明星。

这家汽车企业就是捷豹路虎，而在对捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕的专访中，能够了解更多的是，通过参展进博会，捷豹路虎要展现其看好中国经济，主动把握新一轮开放契机，显示在华长远发展的愿景与决心。

捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕

强大产品阵容参展致敬中国

在第二届进博会2号馆汽车展区，捷豹路虎带来了强大的产品阵容，与上届相比，本届进博会捷豹路虎产品阵容更加丰富，规模增加近一倍，一共展示7款进口车型：捷豹I-PACE、捷豹F-PACE赛旗版、捷豹F-TYPE赛旗版、路虎揽胜(图片|配置|询价)SVA巅峰创世加长版、路虎揽胜运动版、路虎揽胜星脉、路虎发现，展现了独一无二的英伦风范与顶尖前沿科技创新。此前捷豹路虎宣布：到2021年底，将有30款新产品陆续推出并投放中国市场，以进一步满足中国消费者未来高端出行的多元化需求。

捷豹I-PACE

七款车型的来头并不小，均是捷豹路虎的呕心沥血之作。据王燕介绍，其中的捷豹豪华纯电轿跑SUV 捷豹I-PACE是世界上第一款豪华纯电轿跑SUV，凭借其创新的设计语言和凌厉性能，这一车型一经推出，就赢得诸多奖项，比如“2019世界年度车”，“2019世界年度设计车”、“2019世界年度环保车”三项大奖。I-PACE也是捷豹路虎实现“Destination Zero”（ 零排放、零事故、零拥堵）企业愿景的重要战略车型。

这次带来的路虎揽胜SVA巅峰创世加长版则是捷豹路虎旗下豪华高性能子品牌SV的产品。作为捷豹路虎旗下豪华高性能子品牌，SV品牌致力于满足消费者的极致追求，所有SV车型均可根据客户的独特需求专门定制。在传承捷豹和路虎品牌精髓的同时，SV品牌展现了双品牌所拥有的至臻豪华、超凡性能和强悍全地形实力三大特质；汇聚了捷豹和路虎这两个品牌的核心特征——豪华、性能和全地形实力；体现了捷豹路虎产品的豪华品质，精致设计，和个性化定制化。“路虎揽胜SVA巅峰创世加长版可以说是致敬中国的一款产品。”王燕一语概括。

“捷豹路虎已经连续两届参加进博会，明年还会参加。” 王燕透露，“捷豹路虎今年携7款车型参展，为的是在‘新时代·共享未来’的主题下，更好地把握住中国经济发展、消费升级中的巨大机遇，不断的用我们更丰富、科技含金量更高、体验更好的进口产品，满足中国消费者高端出行的多元化需求。”

揽胜

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路虎·揽胜SVA巅峰创世加长版

入华九年洞察中国消费需求

相比一些其他外资汽车品牌，捷豹路虎进入中国的时间并不算长。2010年7月，捷豹路虎在华成立公司，总部设在上海，并在北京、广州和成都设有3家区域办公室，自此开始在华发展历程。如今9年时间已经过去，植根中国的捷豹路虎不断丰富产品布局,自进口至国产，步步将先进产品、技术与服务引入国内，双品牌至今已经累计销售逾80万辆。

可以说，捷豹路虎经历了中国新车市场高速发展的黄金期并与之共成长，如今中国车市俨然已经进入调整期，如何应对考验着每个汽车品牌的智慧，而捷豹路虎对中国消费者需求的变化有着独到的洞察以及匹配供给能力。在王燕看来，这主要体现在个性化、品质以及科技配置三个方面。

在个性化层面，中国的豪华汽车消费者主体比其他国家的更年轻，他们青睐个性化的产品和服务体验，而捷豹路虎的英伦风范，路虎“心至无疆”的品牌精神，捷豹的赛道基因，优雅独特的设计语言都能满足中国消费者个性层面的需求。

在品质层面，对外开放造就了今天“全球产品荟萃中国市场”的盛景。这也让中国消费者对于品质的期待，尤其是对豪华车品质的期待，越来越高。捷豹路虎从先进材料的应用、智能制造和全球统一标准入手，在中国全面打造先进的本地化制造体系，建成中国首个专制全铝车身车间，采用高智能、高自动化的制造工艺，让英伦豪华汽车的全球统一制造标准在中国得到全面的落实；再结合捷豹、路虎的英伦设计风范、高科技的技术含金量，让捷豹路虎的产品给到中国消费者独一无二的英伦品质体验。

在“科技配置”需求方面，高科技，现在可以说是中国发展、中国速度的代名词之一，智能互联等技术应用在中国已经是遍地开花。中国的消费者，尤其是年轻人，他们对高科技赋能出行生活给予了很高的期望。在这方面，捷豹路虎的优势，就是将全球的创新技术服务中国市场，用所擅长的“黑科技”让消费者的出行更加安全、清洁和充满乐趣。

外资品牌随便引进几款进口车型就可以在中国市场大卖的时代已经一去不复返，那些具备强大实力并敬畏中国市场的汽车品牌，才能得到中国消费者的持久青睐，捷豹路虎显然走在正确的道路上，这直接体现在在捷豹路虎在华最新的业绩上。“财年二季度以来，捷豹路虎在华零售表现实现连续四个月的两位数逆势增长。”王燕表示，“经销商库存系数也得到大幅改善，回归稳定与健康的水平，经销商网络整体盈利提高。”

“立足中国、发展共赢”的愿景

如今，站在中国对外开放的新阶段，捷豹路虎更有着在中国干出一番新业绩的雄心，而目标和实现目标的路径已然清晰，正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理总裁潘庆所言：“中国新一轮对外开放的新环境，为捷豹路虎实现‘立足中国、发展共赢’的战略愿景，创造了新环境和新机遇。捷豹路虎将进一步向中国引入最新的英伦豪华汽车产品和创新成果；通过‘从项目投资到全面投入、从英国产品到中国源发、从单边供应到多边共赢’的在华发展路径，将中国打造成全球发展的战略核心和全方位的创新中心；与中国经济协同发展、共赢未来。”

据王燕介绍，捷豹路虎不仅将中国作为全球最重要的单一市场，更是将其定位于推动全球发展的战略核心，并逐步实践着“从项目投资到全面投入”的长远布局。短短九年内，捷豹路虎在中国完成两期整车生产基地和首个海外发动机工厂的建设，构建起全球领先的英伦豪华汽车制造体系。从今年年初至今，捷豹路虎中国又着力投入体系能力的建设，以提高盈利能力为核心，率先提出“稳定局面，恢复信心，逐步提升”的三步走战略，致力于通过提高经销商盈利能力、强化清晰化品牌建设、提升产品力、透明化管理以及开源五大工作重点，为在中国市场的长远发展夯实基础。

立足中国市场，赋能全球发展是捷豹路虎汲取中英优势、面向未来的既定战略。捷豹路虎的研发路径由“引进英国产品”升级至“中国源发”，推动英伦汽车风范与中国创新动能的深度融合。面对中国市场引领全球消费的趋势，捷豹路虎在中国建立了研发团队，深度研读中国消费者需求，提炼出质感设计、前沿科技、舒适乘坐、易于驾控等八大研发要素，并将之融合进全球产品的研发流程中，为中国消费者提供了更好的产品体验。

在全球汽车产业转型的浪潮中，中国，作为最大的新能源汽车市场和最活跃的未来出行科技创新热土，其重要性不言而喻。同时，中国也是捷豹路虎实现“Destination Zero”（零排放、零事故、零拥堵）企业愿景的重要部分。在此背景下，捷豹路虎整合中英创新优势，将先进产品和技术“单边供应”的模式，升级至“多边共赢”的机制。捷豹路虎提出的“双引擎·双创新”未来出行战略，正是共筑开放创新、发展共赢的新生态的重要举措。在全球，捷豹路虎进行强强合作，引领电动化技术创新趋势；在中国，捷豹路虎与中国联通、百度、阿里巴巴、博泰以及宁德时代等科技巨头跨界合作，汲取中国动力，助力全球发展。

“中国扩大开放将为经济发展、消费升级以及豪华车市场带来更多红利。”在采访的最后，王燕表达了捷豹路虎对中国市场前景的乐观，“未来，中国市场仍将是全球最大的豪华车市场，从长远来看拥有巨大的潜力和发展机遇，捷豹路虎对中国市场保持乐观，充满信心，坚决依托中国发展而发展。”